Cartier

Cartier, « L’Odyssée »

La campagne de pub Cartier a récolté un franc succès. La marque a usé du storytelling pour cette publicité, ce qui illustre parfaitement les techniques de communication utilisées par les maisons de luxe. « Il faut raconter une histoire pour faire rêver les consommateurs », explique Natacha Dzikowski, directrice de Luxuary Art au sein de l’agence TBWA à Paris. Le passé et l’histoire de la marque doivent aussi être mêlés à la fiction.

La clé : faire rêver. « Tout le monde a besoin de rêver. Si nous nous levons le matin, c’est bien parce que nous espérons que cette journée sera meilleure », s’enthousiasme Natacha Dzikowski. Elle précise « ne pas vendre un produit », mais plutôt « communiquer sur un univers ».

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