Volkswagen

Volkswagen, « LA force »

Tout le succès de cette publicité est lié au thème Star Wars. L’utilisation de la de la bande originale du film, emblématique, est un coup de génie commerciale, car elle crée une association pour beaucoup avec leur enfance ou leur jeunesse. La franchise de Star Wars a été lancée en 1977, les jeunes de l’époque sont aujourd’hui de jeunes adultes. C’est une connexion parfaite pour leur marché cible d’adultes, âgés de 25 ans et plus, qui les ramènent à leur enfance. Dans la publicité, après avoir essayé sur de nombreux objets différents, c’est sur la Volkswagen que le contrôle de la force fonctionne. Conduire la voiture c’est contrôler la force, c’est avoir des accessoires qui répondent à nos moindres désirs.

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